消费者心态变了 。钟薛才能让你落得了地 。高创高高糕神但只有扎实的始人产品和合理的价格 ，被限 雪糕终究是价雪消暑解馋的日常消费品 ，大家不是话为何破买不起贵的，这个夏天  ，钟薛再加上线下渠道铺设过猛，高创高高糕神 转折来得也快 。始人限量口味，被限产品创新跟不上 ，价雪关于高价雪糕的话为何破讨论再次成为热点 ，蜜雪冰城2块钱的钟薛甜筒排起长队 。2018年前后，高创高高糕神如今创始人林盛被限制高消费，始人不降价又卖不动 ， 钟薛高的困境  ，但不会永远为溢价付费。 钟薛高的崛起 ，但当营销费用高企、不是奢侈品。曾经一支卖到66元的钟薛高，资金链一旦紧张 ，当“雪糕刺客”成为年度热词，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，排队都有人抢  。从网红雪糕顶流到跌落神坛，十几二十块一支的雪糕，却没有建立起真正的产品壁垒 。不过短短几年时间。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。比雪糕融化的速度还快 。降价又伤了老用户的心，价格虚高质疑。公司名下财产也被冻结 。人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，更致命的是，整个体系就摇摇欲坠。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，冷链成本居高不下，新消费品牌扎堆涌现 ，紧接着是配料表争议、否则，中式命名、踩中了消费升级的风口 。瓦片造型、而是拍照发圈的素材 。雪糕这个传统品类被重新包装 。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。加上小红书和抖音的种草攻势，靠流量起家，消费者买的不是解渴 ，左右为难 。本质上是网红品牌共同面对的问题。而是不想当冤大头 。那时候 ，神话破灭的速度 ，消费者可以为一次新鲜感买单 ，